智驰教育是一家 K12 在线课程机构。改造前，家长了解课程的唯一途径是一张张长图海报；改造后，课程页自己完成了从「看到」到「报名」的大部分说服工作。
改造前的处境
- 课程信息散在海报与群聊里，体系、阶段与适合人群讲不清楚；
- 报名要从介绍页跳转第三方表单，每多一步流失一批；
- 课程顾问每天重复回答上课时间、师资与价格，无暇深度沟通；
- 品牌词之外的课程关键词，搜索排名停在第三页。
易语的解决方案
智驰提交了课程大纲、师资介绍与过往招生物料。站点按教育蓝图生成：课程按体系分层呈现，每门课独立详情页，师资与教学理念单独成章，报名表单直接嵌入课程页内。
- 被找到：课程页语义化组织，配合知识型文章覆盖家长真实搜索的问题，两周内课程词进入首页；
- 接得住：报名表单不再外跳，AI 客服即时回答时间、师资与价格类高频问题，深度咨询转顾问；
- 养得起：升学政策与学习方法类文章持续发布并同步公众号，成为新的家长触点。
上线过程
- 第 1 天：提交课程资料，生成课程站初稿；
- 第 2–3 天：教研团队核对课程口径，逐页修订；
- 第 4 天：配置报名表单通知与客服话术边界，质检通过上线。
上线后的变化
- 5.6%
- 报名转化率
- + 240
- 本周新增销售线索
- 2 周
- 从 SEO 第三页到第一页
适用启示
教育行业官网的转化，来自信息完整而非视觉华丽：体系讲得清、报名路径短、疑问有人答——这三件事做齐，海报就可以退回它本来的角色。